商務部、中宣部等27個部門近日聯(lián)合印發(fā)了《關于推進對外文化貿易高質量發(fā)展的意見》(以下簡稱《意見》)?！兑庖姟芬酝七M對外文化貿易高質量發(fā)展為主題，著力加強頂層設計和統(tǒng)籌協(xié)調，著力推動體制機制改革和內容形式創(chuàng)新，著力促進對外文化貿易規(guī)模增長和結構優(yōu)化，圍繞深化文化領域改革開放、激活創(chuàng)新發(fā)展新動能、激發(fā)市場主體發(fā)展活力、拓展合作渠道網(wǎng)絡、加強組織保障等方面，提出了積極探索高水平開放路徑、大力發(fā)展數(shù)字文化貿易、健全文化貿易合作機制、提升便利化水平等28項具體任務舉措。

　　文化貿易是世界不同國家(地區(qū))、不同經(jīng)濟體之間通過貨幣媒介進行的文化交換活動;文化貿易包括文化產(chǎn)品貿易和文化服務貿易，兼有有形貨物貿易和無形服務貿易的雙重屬性;文化貿易是國際文化經(jīng)濟生產(chǎn)、流通和消費的有機組成部分，是文化產(chǎn)業(yè)鏈、供應鏈上的重要環(huán)節(jié)。會展的產(chǎn)業(yè)屬性和經(jīng)濟功能決定了會展與文化貿易之間存在著一種天然的有機聯(lián)系，會展高質量發(fā)展既是文化貿易高質量發(fā)展的內容和載體，又是推進文化貿易高質量發(fā)展的平臺和抓手。

　　會展是文化產(chǎn)業(yè)的有機構成

　　在《關于深化文化體制改革推動社會主義文化大發(fā)展大繁榮若干重大問題的決定》中，關于“構建現(xiàn)代文化產(chǎn)業(yè)體系”指出：要在重點領域實施一批重大項目，推進文化產(chǎn)業(yè)結構調整，發(fā)展壯大出版發(fā)行、影視制作、印刷、廣告、演藝、娛樂、會展等傳統(tǒng)文化產(chǎn)業(yè)，加快發(fā)展文化創(chuàng)意、數(shù)字出版、移動多媒體、動漫游戲等新興文化產(chǎn)業(yè);在“健全現(xiàn)代文化市場體系”中明確：要重點發(fā)展圖書報刊、電子音像制品、演出娛樂、影視劇、動漫游戲等產(chǎn)品市場，進一步完善中國國際文化產(chǎn)業(yè)博覽交易會等綜合交易平臺。”這里既強調了會展是文化產(chǎn)業(yè)的有機構成，而且被歸位于傳統(tǒng)文化產(chǎn)業(yè)，從來就是;同時也明確了會展還是現(xiàn)代文化市場的重要形態(tài)。

　　國家統(tǒng)計局發(fā)布的《文化及相關產(chǎn)業(yè)分類》通知【2004(24)】界定，文化及相關產(chǎn)業(yè)包括：文藝晚會、運動會、大型慶典、藝術、模特大賽、藝術節(jié)、電影節(jié)、展覽、博覽會、民族民俗活動策劃、組織，其他文化商務服務等。2018年修訂的文化產(chǎn)業(yè)最新分類標準9大類、43中類、146小類中，會展被列入第七大類“文化輔助生產(chǎn)和中介服務”、第二十九中類“會議展覽服務”，特指“會議展覽及相關服務”。

　　國家《“十四五”文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃》明確，“強化科技在演藝、娛樂、工藝美術、文化會展等傳統(tǒng)文化行業(yè)中的應用，推動傳統(tǒng)文化行業(yè)轉型升級?！薄鞍l(fā)揮各類文化產(chǎn)業(yè)展會交易平臺作用，鼓勵搭建統(tǒng)一開放的區(qū)域性文化產(chǎn)品展示交易平臺?！?

　　國家十分重視會展在文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展和文化市場建設中的作用，相關文件明確界定了會展與文化產(chǎn)業(yè)的關系，標明了會展在文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展和市場建設中的重要地位與作用。

　　文化會展的地位日趨顯要

　　受文化部產(chǎn)業(yè)司委托，筆者曾對2014-2017年期間的文化會展發(fā)展進行了調查分析。根據(jù)中國會展經(jīng)濟研究會對全國展會的調查統(tǒng)計，2017年全國共舉辦涉及文化的展會617場，占全國展會數(shù)量(10358場)的5.96%;展覽總面積916萬平方米，占全國展覽總面積(14285萬平方米)的6.41%。2017年文化展會數(shù)量比2016年減少92場，展覽面積增加61萬平方米，單體展會平均面積達到1.48萬平方米，比2016年的1.21萬平方米增加了22.31%，展會平均規(guī)模擴大，展會影響力提升，經(jīng)濟效益向好。

　　2017年，文化展會共涉及文化藝術、動漫游戲、工藝美術、新聞出版、互聯(lián)網(wǎng)、廣播影視、茶葉、珠寶、旅游、佛事等22個細分行業(yè)，其中文化產(chǎn)業(yè)核心內容的文化藝術(303場)、動漫游戲(157場)、工藝美術(23場)三大行業(yè)共舉辦展會483場，占文化展會數(shù)量的78.28%;展覽面積671萬平方米，占文化展會面積的73.25%。2016年，三大行業(yè)共舉辦展會508場，占文化展會數(shù)量的71.65%;展覽面積556萬平方米，占文化展會面積65.03%;與2016年相比，三大行業(yè)在文化展會中的占比，數(shù)量增加了6.63%，面積增加了8.22%。

　　各省、市、地區(qū)都非常重視文化會展的發(fā)展。2017年，全國除青海省、寧夏回族自治區(qū)和西藏自治區(qū)未統(tǒng)計到文化展會外，其他28個省、自治區(qū)、直轄市(不包括臺灣地區(qū)和香港、澳門特別行政區(qū))都舉辦了文化類展會，其中名列前十的省市是江蘇省(69場)、上海市(65場)、山東省(44場)、廣東省(42場)、河北省(39場)、江西省(33場)、浙江省(31場)、河南省(31場)、重慶市(30場)、陜西省(28場);十省市共舉辦展會412場，占全國文化展會總數(shù)的66.77%;展覽面積579萬平方米，占全國文化展會總面積的63.21%。

　　隨著文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展和產(chǎn)業(yè)化進程的加速，文化核心內容產(chǎn)業(yè)的展會發(fā)展迅速，占比不斷攀升。2017年，新聞出版、廣電影視、文化藝術、動漫游戲業(yè)及互聯(lián)網(wǎng)五大產(chǎn)業(yè)共舉辦展會512場，占全國展會數(shù)量的4.94%;展覽總面積714萬平方米，占全國展覽總面積的5%。文化產(chǎn)業(yè)展會發(fā)展勢頭良好，在文化類展會中的地位日漸凸顯。動態(tài)相比，2017年，文化產(chǎn)業(yè)展會數(shù)量占比從2014年的47.64%增加到82.98%，面積從48.64%增加到77.95%;三年分別提升了74.18%和60.26%。

　　文化產(chǎn)業(yè)展會單體規(guī)模漸趨擴大，規(guī)模效益不斷提升。2017年，統(tǒng)計到的512場文化產(chǎn)業(yè)展會，展覽面積714萬平方米，單體展會平均規(guī)模達到1.39萬平方米;其中，10萬平方米以上展會4場，5-10萬平方米展會14場，3-5萬平方米展會53場, 1-3萬平方米展會160場;與2016年相比，10萬平方米以上展會增加2場，5-10萬平方米展會增加2場，3-5萬平方米展會增加17場。大型展會數(shù)量增多，單體展會平均面積增加，2017年文化產(chǎn)業(yè)展會平均規(guī)模比2016年增加了0.18萬平方米。

　　會展是文化貿易的有效載體

　　會展是文化貿易的傳統(tǒng)業(yè)態(tài)模式，是文化貿易的重要內容和載體。會展帶動的人員、文化產(chǎn)品和文化服務跨境流動與合作，構成了文化貿易的有機組成部分。

　　文化貿易是跨境的文化產(chǎn)品和文化服務交易，是跨文化的經(jīng)濟交往與合作。相較一般會展，文化會展的信息傳導尤顯重要。不同國家、不同民族的文化差異很大，對其他文化的理解、接受、兼容需要一個過程。因此，除了市場供求信息、產(chǎn)品技術信息、產(chǎn)業(yè)和企業(yè)發(fā)展等一般經(jīng)濟、市場信息外，文化、思想、習俗的了解、溝通、交流十分重要。通過會展平臺，通過人員的流動交往、文化的溝通交流，促進不同國家文化的相互了解、認知、認可、認同，產(chǎn)生文化交易的欲望，進而達成交易，實現(xiàn)跨境文化貿易，顯得十分重要。因此，跨文化的信息溝通，不同文化的交流、理解和認同是跨境文化貿易賴以存在和發(fā)展的重要前提。

　　通過會展活動的組織，帶動商品、物資、人員、資金、信息等要素跨國家、跨區(qū)域、跨業(yè)主流動，擴大市場規(guī)模，帶來更多交易機會，促進貿易擴大;通過最新技術、最新產(chǎn)品、最新服務的展示和最新思想、理念、信息的交流與傳播，促進生產(chǎn)要素的跨國家、跨區(qū)域、跨業(yè)主轉移與重新組合配置，促進新思想、新技術的推廣普及和優(yōu)勢要素的組合配置，提高要素、資源使用效能，推動產(chǎn)業(yè)進步和產(chǎn)品升級換代。從一定意義上講，會展是根據(jù)經(jīng)濟、社會、產(chǎn)業(yè)發(fā)展需要，人為打造的市場，緊密聯(lián)系著供給和需求，在社會生產(chǎn)和消費之間構建起橋梁和平臺，將散布在不同時點的交易機會匯聚一起，促成交易實現(xiàn)，帶來交易效率的提升和交易成本的節(jié)約。文化會展正是基于這樣的原理搭建了文化會展平臺，促進了文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展和文化貿易的擴大。

　　德國萊比錫書展(Leipziger Buchmesse)具有悠久的歷史。它創(chuàng)辦于19世紀初葉，每年3至4月在德國萊比錫展覽中心舉行，既是世界著名的博覽會展活動，也是國際圖書交易的重要場景，更是跨境文化貿易的平臺。

　　國內文化會展在促進文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展和貿易擴大中發(fā)揮了重要的推動作用。據(jù)不完全統(tǒng)計，從2006到2017年12屆北京文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)博覽會促成的合作意向、協(xié)議及交易項目總金額達8838.33億元人民幣，其中產(chǎn)業(yè)投資類項目總額5597.55億元，占71.21%，產(chǎn)品貿易類項目2263.5億元，占28.79%。另據(jù)義烏2016年統(tǒng)計公告披露，中國(義烏)文化產(chǎn)品交易會(文交會)舉辦11屆以來，累計交易額超過382.16億元，累計外貿出口額超過234.07億元，累計參會專業(yè)采購商超過90萬人次，顯現(xiàn)出文化產(chǎn)品貿易的重大集聚效應;統(tǒng)計公告稱，2016年，義烏全年實現(xiàn)文體用品出口106.8億元，文交會外貿成交32.67億元，占30.59%;文交會對義烏文化產(chǎn)品出口的貢獻率超過30%。

　　會展高質量與文化貿易高質量密不可分

　　會展屬于綜合性服務業(yè)，可以為所有的行業(yè)服務;會展還是先導性服務業(yè)，是所有服務行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈、供應鏈的重要環(huán)節(jié)，通過匯集各類發(fā)展要素，有效促進行業(yè)轉型升級和高質量發(fā)展。會展的產(chǎn)業(yè)屬性決定了會展與文化產(chǎn)業(yè)相互融合、相互促進的關系;會展信息傳遞、交易擴大、產(chǎn)業(yè)促進的基本功能決定了會展還是推進文化貿易高質量發(fā)展的重要平臺和抓手。

　　《意見》第22條關于“拓展文化貿易合作渠道”中指出：提升中國國際服務貿易交易會(服貿會)、中國(深圳)國際文化產(chǎn)業(yè)博覽交易會等重點展會的國際化、專業(yè)化、市場化水平，更好搭建文化貿易展覽展示和洽談交易平臺;支持企業(yè)參加重要國際性文化節(jié)展。明確界定了會展對于文化貿易展覽展示和交易促進的平臺作用。

　　根據(jù)國家《“十四五”文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃》，堅持市場化、專業(yè)化、品牌化方向，打造一批具有示范和帶動作用的重點產(chǎn)業(yè)展會，鼓勵產(chǎn)業(yè)特色鮮明、區(qū)域特點顯著的文化產(chǎn)業(yè)展會發(fā)展，推進文化會展業(yè)數(shù)字化轉型，鼓勵發(fā)展云展覽等新業(yè)態(tài);辦好中國(深圳)國際文化產(chǎn)業(yè)博覽交易會、中國西部文化產(chǎn)業(yè)博覽會、中國國際網(wǎng)絡文化博覽會，依托中國旅游產(chǎn)業(yè)博覽會、中國(武漢)文化旅游博覽會，推動文化產(chǎn)業(yè)和旅游產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展;實施“中國展區(qū)”計劃，支持文化企業(yè)參加境內外重要國際性文化展會，推動文化貿易平臺建設;組織文化企業(yè)以“中國展區(qū)”形象集中亮相國際重點產(chǎn)業(yè)展會，拓展國際市場合作渠道，提高中國文化品牌國際知名度;支持企業(yè)積極參與線上展覽、展示和交易會，舉辦線上推廣活動;支持建立文化產(chǎn)業(yè)和旅游產(chǎn)業(yè)國際合作聯(lián)盟，聯(lián)系國內外知名文化和旅游企業(yè)，搭建年會、論壇等活動平臺，促進各國企業(yè)交流與合作?！兑?guī)劃》對文化會展的提質增效和文化貿易會展平臺建設提出了明確要求和具體意見。

　　筆者認為，會展不光是促進文化貿易發(fā)展的平臺，更是文化產(chǎn)業(yè)的有機構成和文化貿易的重要內容載體。推進會展業(yè)轉型升級、高質量發(fā)展既是文化貿易高質量發(fā)展的重要內容和載體，又是推進文化貿易高質量發(fā)展的有效途徑和抓手。在推進文化貿易高質量發(fā)展的過程中，會展行業(yè)首先應當提高辦會辦展的質量，提高會展服務水平，不斷根據(jù)文化事業(yè)、文化產(chǎn)業(yè)和文化貿易發(fā)展的需要，創(chuàng)新理念、創(chuàng)新題材、創(chuàng)新服務，率先推進會展高質量發(fā)展，策劃、搭建更多、更好促進文化貿易發(fā)展的會展平臺，為文化貿易高質量發(fā)展和中國經(jīng)濟社會高質量發(fā)展作出努力。