產(chǎn)業(yè)概況

　　1、定義：從三個(gè)“轉(zhuǎn)變”來體現(xiàn)

　　智慧展覽館是利用新一代信息技術(shù)，將展館相關(guān)業(yè)務(wù)和管理創(chuàng)新深度融合，使展館的管理和展示達(dá)到高度的智能化和集約化，并給參觀者帶來沉浸式的觀展感受，實(shí)現(xiàn)展館業(yè)務(wù)科學(xué)可持續(xù)發(fā)展。智慧展覽館的“智慧”，主要從三個(gè)“轉(zhuǎn)變”來體現(xiàn)，即展覽館展示方式的轉(zhuǎn)變、展覽館體驗(yàn)方式的轉(zhuǎn)變以及展覽館管理方式的轉(zhuǎn)變。

　　智慧展覽館的界定

　　2、產(chǎn)業(yè)鏈剖析：環(huán)節(jié)復(fù)雜、行業(yè)眾多

　　智慧展覽館行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈所涉及的環(huán)節(jié)復(fù)雜、行業(yè)眾多，大大超岀了傳統(tǒng)旅游行業(yè)的范疇。從結(jié)構(gòu)來看，智慧展覽館產(chǎn)業(yè)鏈中既有水平供需關(guān)系，也存在垂直協(xié)作關(guān)系。同時(shí)，隨著技術(shù)的不斷提升、需求更新，持續(xù)不斷有新的企業(yè)進(jìn)入產(chǎn)業(yè)鏈。中國(guó)展覽館產(chǎn)業(yè)鏈圖主要包括五大層，即基礎(chǔ)層、感知層、數(shù)據(jù)層、平臺(tái)層、應(yīng)用層。五大層級(jí)之間通過服務(wù)平臺(tái)和服務(wù)載體聯(lián)系在一起，如下圖所示：

　　智慧展覽館產(chǎn)業(yè)鏈

　　智慧展覽館行業(yè)每個(gè)層級(jí)都有不同的公司參與其中。其中，基礎(chǔ)層參與的主要是聯(lián)通、移動(dòng)、電信創(chuàng)維數(shù)字等網(wǎng)絡(luò)、通信相關(guān)企業(yè)。

　　而感知層參與者中主要為提供智能攝像頭的?？低暤绕髽I(yè)，提供智能傳感器的奧尼電子、必創(chuàng)科技、四方光電等企業(yè)，提供探測(cè)器的大立科技等企業(yè)。數(shù)據(jù)層主要為提供數(shù)據(jù)庫(kù)服務(wù)的如甲骨文、南大通用等企業(yè)，提供數(shù)據(jù)治理方案的IBM、網(wǎng)易數(shù)帆等企業(yè)。

　　智慧展覽館行業(yè)應(yīng)用層的主要參與者有提供智慧導(dǎo)覽、綜合感知系統(tǒng)以及社群管理系統(tǒng)的企業(yè)，主要有貝塔智能、深信服、百度、微盟等。

　　中國(guó)智慧展覽館產(chǎn)業(yè)鏈全景圖

　　產(chǎn)業(yè)發(fā)展歷程：伴隨中國(guó)經(jīng)濟(jì)、文化的發(fā)展而發(fā)展

　　我國(guó)智慧展覽館隨著中國(guó)經(jīng)濟(jì)、文化等事業(yè)的發(fā)展而得到發(fā)展。新中國(guó)成立以來，中國(guó)展覽業(yè)伴隨中國(guó)社會(huì)主義建設(shè)發(fā)展壯大，一路走來，見證了中國(guó)社會(huì)主義建設(shè)的發(fā)展歷程，宣傳了中國(guó)社會(huì)主義建設(shè)的輝煌成就，構(gòu)成了中國(guó)社會(huì)建設(shè)體系的重要組成。

　　從改革開放到現(xiàn)如今的四十余年里，中國(guó)展覽業(yè)走過了從計(jì)劃經(jīng)濟(jì)體制轉(zhuǎn)向市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)體制的發(fā)展階段、與國(guó)際通行規(guī)范銜接的發(fā)展階段以及快速成長(zhǎng)為全球展覽大國(guó)的發(fā)展階段。

　　2002年，我國(guó)《國(guó)民經(jīng)濟(jì)行業(yè)分類》(GB/T4754-2002)首次設(shè)立“會(huì)議展覽服務(wù)業(yè)”小類，標(biāo)志著會(huì)展業(yè)正式被認(rèn)定為獨(dú)立行業(yè)。2006年以來，會(huì)展業(yè)列入國(guó)家五年發(fā)展規(guī)劃，為后來的展覽館智慧化的發(fā)展打下堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。2015年國(guó)務(wù)院《關(guān)于進(jìn)一步促進(jìn)展覽業(yè)改革發(fā)展的若干意見》中指明了展覽館的信息化發(fā)展方向。近年來，隨著新一代信息技術(shù)的發(fā)展，依托重大科技工程及成果的科技場(chǎng)館將得到進(jìn)一步支持。

　　智慧展覽館行業(yè)發(fā)展歷程

　　行業(yè)政策背景：依托重大科技工程而發(fā)展

　　智慧展覽館行業(yè)是保障會(huì)展業(yè)發(fā)展的動(dòng)力之一。近年來，國(guó)務(wù)院、國(guó)家發(fā)改委、工信部等多部門都陸續(xù)印發(fā)了支持、規(guī)范智慧展覽館行業(yè)的發(fā)展政策，內(nèi)容涉及智慧展覽館內(nèi)容發(fā)展、智慧展覽館技術(shù)方向等。

　　智慧展覽館行業(yè)重點(diǎn)政策匯總

　　產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀

　　1、供給：我國(guó)展覽館場(chǎng)館數(shù)量小幅下降

　　2022年5月中國(guó)會(huì)展經(jīng)濟(jì)研究會(huì)發(fā)布的《2021年度中國(guó)展覽數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)報(bào)告》中顯示，2021年全國(guó)展覽館場(chǎng)館291座，同比2020年減少7座，降幅2.3%。其中3座展館停用，3座展館改用，1座展館維護(hù)。全國(guó)正在建設(shè)的展館與已經(jīng)立項(xiàng)待建展館分別為24 座和6座，與2020年持平。

　　2014-2021年全國(guó)展館建設(shè)情況

　　2021年，全國(guó)在用的291座展館的室內(nèi)可供展覽總面積為1224.42萬平方米，同比2020年減少4.58萬平方米，降幅為0.37%。全國(guó)24座在建展館的室內(nèi)可供展覽總面積為304.35萬平方米，同比2020年減少了54.65萬平方米，降幅為15.22%。全國(guó)立項(xiàng)待建的6 座展覽館可供展覽總面積為57萬平方米，與2020年持平。

　　因此，截止2021年12月31日，全國(guó)可供使用的辦展面積為1585.77萬平方米，同比2020年預(yù)測(cè)總面積減少59.23萬平方米，降幅達(dá)3.6%。

　　2014-2021年全國(guó)展覽場(chǎng)館室內(nèi)可供展覽面積比較(單位:萬平方米)

　　2、需求：線下展會(huì)舉辦走向復(fù)蘇

　　2021年，全國(guó)線下展覽總數(shù)為5497場(chǎng)，展覽總面積為9188.57萬平方米，平均每個(gè)展覽舉辦面積為1.67萬平方米，較2020年展覽總數(shù)增加89場(chǎng)、展覽總面積增加1461.96萬平方米，平均每個(gè)展覽舉辦面積增加0.24萬平方米，本別增幅達(dá)1.65%、18.92%和16.78%。

　　2011-2021年全國(guó)線下展覽數(shù)量

　　2011-2021年全國(guó)線下展覽面積

　　2021年是全國(guó)對(duì)抗新冠疫情的第二年，展覽行業(yè)積極恢復(fù)。雖然全國(guó)境內(nèi)線下展總數(shù)與2020年相比漲幅不大，但總規(guī)模及凈規(guī)模皆有大幅增長(zhǎng)，預(yù)示著中國(guó)境內(nèi)線下展覽正在有條不紊的恢復(fù)中。

　　產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局

　　1、區(qū)域競(jìng)爭(zhēng)：廣東省分布最集中

　　從智慧展覽館企業(yè)區(qū)域分布來看，中國(guó)智慧展覽館行業(yè)企業(yè)主要分布在廣東(1.97萬家)、山東(1.11萬家)、湖南(0.97萬家)、江蘇(0.81萬家)、四川(0.61萬家)等省份，其余省份企業(yè)不足0.5萬家。

　　2022年中國(guó)智慧展覽館產(chǎn)業(yè)企業(yè)數(shù)量區(qū)域分布圖

　　注：企查貓數(shù)據(jù)截止到2022年6月6日

　　從代表性企業(yè)分布情況來看，我國(guó)智慧展覽館代表企業(yè)分布在北京、天津、上海、浙江、湖北、廣東等省份。

　　2022年智慧展覽館產(chǎn)業(yè)代表性上市企業(yè)區(qū)域分布圖

　　2、企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)：風(fēng)語筑為行業(yè)龍頭

　　目前，布局了智慧展覽館生產(chǎn)業(yè)務(wù)的上市企業(yè)中，易尚展示、風(fēng)語筑、華凱創(chuàng)意的智慧展覽館產(chǎn)品具有較高的競(jìng)爭(zhēng)力。智慧展覽館產(chǎn)業(yè)鏈上的代表性企業(yè)業(yè)務(wù)布局及競(jìng)爭(zhēng)力情況如下：

　　2021年中國(guó)智慧展覽館企業(yè)業(yè)務(wù)布局及競(jìng)爭(zhēng)力評(píng)價(jià)

　　目前，我國(guó)智慧展覽館產(chǎn)業(yè)整體參與企業(yè)眾多。通過企查貓對(duì)“智慧展覽館”進(jìn)行精確搜索顯示，2021年我國(guó)智慧展覽館相關(guān)企業(yè)超過10萬家。

　　中國(guó)智慧展覽館行業(yè)龍頭企業(yè)為蘭生股份、風(fēng)語筑、華凱創(chuàng)意等A股上市企業(yè)。按主營(yíng)業(yè)務(wù)營(yíng)收金額來看，2021年，風(fēng)語筑以29.40億元的營(yíng)業(yè)收入位列第一，華凱創(chuàng)意以20.75億元緊隨其后，其余企業(yè)營(yíng)收不足20億元。

　　2021年中國(guó)智慧展覽館產(chǎn)業(yè)營(yíng)收Iop10競(jìng)爭(zhēng)格局

　　產(chǎn)業(yè)發(fā)展前景及趨勢(shì)預(yù)測(cè)

　　1、智慧展覽館行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)

　　未來隨著疫情影響的逐步減弱，中國(guó)新建展覽館直接配套智能系統(tǒng)，傳統(tǒng)展覽館的智能化改造也將不斷進(jìn)行。VR、AI、大數(shù)據(jù)等技術(shù)將在智慧展覽館中改造中為智慧展覽館的展示現(xiàn)場(chǎng)增添光彩。

智慧展覽館行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)

　　2、智慧展覽館行業(yè)前景預(yù)測(cè)

　　由于智慧展覽館在展會(huì)中具有降低管理成本、提升觀展人員體驗(yàn)、幫助參展方宣傳等優(yōu)勢(shì)，因此中國(guó)智展覽館行業(yè)的發(fā)展存在較為可觀的前景。

　　中國(guó)智慧展覽館產(chǎn)業(yè)前景預(yù)測(cè)

　　更多本行業(yè)研究分析詳見前瞻產(chǎn)業(yè)研究院《中國(guó)智慧展覽館行業(yè)市場(chǎng)前瞻與投資戰(zhàn)略規(guī)劃分析報(bào)告》，同時(shí)前瞻產(chǎn)業(yè)研究院還提供產(chǎn)業(yè)大數(shù)據(jù)、產(chǎn)業(yè)研究、政策研究、產(chǎn)業(yè)鏈咨詢、產(chǎn)業(yè)圖譜、產(chǎn)業(yè)規(guī)劃、園區(qū)規(guī)劃、產(chǎn)業(yè)招商引資、IPO募投可研、IPO業(yè)務(wù)與技術(shù)撰寫、IPO工作底稿咨詢等解決方案。

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