原標(biāo)題：以會(huì)展促消費(fèi)，助力天津國(guó)際消費(fèi)中心城市建設(shè)

　　2021年7月，經(jīng)國(guó)務(wù)院批準(zhǔn)，天津成為首批國(guó)際消費(fèi)中心城市培育建設(shè)五個(gè)城市之一。天津要打造成為面向東北亞、輻射俄羅斯和中東歐的特色型國(guó)際消費(fèi)中心城市。在已經(jīng)公布的培育建設(shè)國(guó)際消費(fèi)中心城市實(shí)施方案中，天津圍繞商圈、品牌、直播等關(guān)鍵詞構(gòu)建了國(guó)際消費(fèi)中心城市的相關(guān)建設(shè)規(guī)劃，構(gòu)建起強(qiáng)大消費(fèi)實(shí)現(xiàn)功能，最終成為能持續(xù)躍升的消費(fèi)資源聚集地、國(guó)內(nèi)外聞名的文化旅游目的地、繁榮繁華的商業(yè)創(chuàng)新城市和交通暢達(dá)的流通樞紐城市。

　　隨著后工業(yè)時(shí)代的悄然來(lái)臨，消費(fèi)對(duì)區(qū)域和國(guó)家經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的貢獻(xiàn)度越來(lái)越大，培育建設(shè)國(guó)際消費(fèi)中心城市不僅有利于促進(jìn)城市和地方經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展，而且也意味著成為全球消費(fèi)資源集聚地和消費(fèi)創(chuàng)新風(fēng)向標(biāo)。國(guó)際消費(fèi)中心城市不僅需要在以社會(huì)消費(fèi)品零售總額為基礎(chǔ)指標(biāo)的衡量中表現(xiàn)出消費(fèi)實(shí)力和巨大潛力市場(chǎng)，而且還需要體現(xiàn)出城市國(guó)際化程度和對(duì)外開(kāi)放程度，在政治、經(jīng)濟(jì)、文化上具有全球影響力和周邊輻射帶動(dòng)力。2021年《天津消費(fèi)市場(chǎng)發(fā)展洞察白皮書(shū)》顯示，2016-2019年社會(huì)消費(fèi)品零售總額年均增長(zhǎng)1.6%，2021年上半年天津社會(huì)消費(fèi)品零售總額同比增長(zhǎng)17.2%。天津的人均社會(huì)消費(fèi)品零售總額總體平穩(wěn)在3萬(wàn)元左右，2020年天津人均消費(fèi)支出28461元，高出全國(guó)平均水平7251元。值得注意的是，2021年前三季度，國(guó)貨郁美凈銷售額同比增長(zhǎng)30.8%，津門(mén)老字號(hào)瑞蚨祥、老美華、狗不理銷售額同比分別增長(zhǎng)45.6%、22.2%和21.7%，銷售成績(jī)非常亮眼。隨著今年國(guó)家會(huì)展中心(天津)二期展館的建成啟用，天津會(huì)展經(jīng)濟(jì)將進(jìn)入發(fā)展快車道。結(jié)合以往成功舉辦的綠色智慧建筑博覽會(huì)、中國(guó)(天津)國(guó)際汽車展覽會(huì)、全國(guó)糖酒商品交易會(huì)等大型展會(huì)所取得的良好社會(huì)和經(jīng)濟(jì)效益，會(huì)展經(jīng)濟(jì)逐漸成為助力天津消費(fèi)經(jīng)濟(jì)發(fā)展和國(guó)際消費(fèi)中心城市建設(shè)一個(gè)必不可少的重要組成部分。

　　目前天津的會(huì)展發(fā)展與促進(jìn)消費(fèi)之間仍存在一些不足，具體表現(xiàn)為：第一，會(huì)展硬件條件顯著優(yōu)于軟環(huán)境，通過(guò)會(huì)展轉(zhuǎn)化為實(shí)際消費(fèi)的轉(zhuǎn)化效率不高。基于現(xiàn)有的交通、工業(yè)基礎(chǔ)和開(kāi)放格局，天津的會(huì)展規(guī)模越來(lái)越大，但是與之相關(guān)聯(lián)的服務(wù)意識(shí)和服務(wù)水平尚不能與之完全匹配，未能很好地體現(xiàn)出營(yíng)商環(huán)境的親商和暖商氛圍。同時(shí)，會(huì)展在拉動(dòng)消費(fèi)的過(guò)程中，只針對(duì)終端產(chǎn)品，缺少產(chǎn)業(yè)鏈條的全覆蓋，實(shí)際消費(fèi)的轉(zhuǎn)化效率不高。第二，現(xiàn)有的會(huì)展內(nèi)容和形式存在明顯的同質(zhì)性，未能與天津及其輻射的東北亞地區(qū)的地域特色、本土品牌及地區(qū)差異化消費(fèi)需求很好地結(jié)合，尚未形成天津會(huì)展品牌并拉動(dòng)區(qū)域內(nèi)外消費(fèi)。根據(jù)2021年《天津消費(fèi)市場(chǎng)發(fā)展洞察白皮書(shū)》的數(shù)據(jù)顯示，天津消費(fèi)市場(chǎng)中雖然家電及消費(fèi)電子產(chǎn)品仍占主體，但比重有所下降;母嬰、食品、生鮮等消費(fèi)同比明顯上漲，同時(shí)提升生活品質(zhì)文化娛樂(lè)類相關(guān)消費(fèi)成倍增長(zhǎng)。天津周邊省份的消費(fèi)則更多依托于旅游服務(wù)、醫(yī)療服務(wù)消費(fèi)。天津所輻射的東北亞地區(qū)國(guó)家針對(duì)中國(guó)的消費(fèi)則集中于手機(jī)、電腦等電子類產(chǎn)品。區(qū)域消費(fèi)的明顯偏好差異在會(huì)展需求中更加要求差異化內(nèi)容的對(duì)接。第三，針對(duì)不同消費(fèi)群體和體現(xiàn)數(shù)字經(jīng)濟(jì)特點(diǎn)的差異化會(huì)展有限。目前95后這一個(gè)性和興趣鮮明且更具多元化特征的年輕人群體逐漸成為消費(fèi)的主體，消費(fèi)潛力在逐漸釋放，更多地體現(xiàn)出數(shù)字時(shí)代的消費(fèi)發(fā)展新趨勢(shì)。現(xiàn)有的會(huì)展更多地集中在以汽車等為主的傳統(tǒng)消費(fèi)品，針對(duì)以信息技術(shù)和數(shù)字技術(shù)為基礎(chǔ)的產(chǎn)業(yè)鏈條的各種數(shù)字產(chǎn)品和服務(wù)的會(huì)展有待擴(kuò)展。

　　基于以上分析，可以從以下幾方面提升會(huì)展消費(fèi)：首先，依托地理位置、歷史文化、產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)等特點(diǎn)，提高服務(wù)水平，舉辦提供多樣化優(yōu)質(zhì)商品和服務(wù)供給的會(huì)展，增加文化體驗(yàn)活動(dòng)，營(yíng)造良好的會(huì)展消費(fèi)環(huán)境。同時(shí)利用天津自貿(mào)區(qū)和保稅港的便利措施提高會(huì)展倉(cāng)儲(chǔ)、包裝等便利化水平，提高會(huì)展轉(zhuǎn)化為消費(fèi)的效率。其次，多元融合構(gòu)建天津會(huì)展品牌，促進(jìn)消費(fèi)中心城市建設(shè)。在現(xiàn)有會(huì)展的基礎(chǔ)上，利用線上與線下兩種會(huì)展形式，如智慧購(gòu)物場(chǎng)景、體驗(yàn)式消費(fèi)場(chǎng)景等，打造具有天津特色和標(biāo)志的會(huì)展品牌。針對(duì)本地和周邊省份的消費(fèi)特點(diǎn)，與文化服務(wù)、旅游服務(wù)融合，舉辦突出天津不同地理區(qū)域商圈受眾群體的差異化消費(fèi)會(huì)展;針對(duì)東北亞周邊國(guó)家，貼合國(guó)家消費(fèi)需求偏好，充分盤(pán)活天津本土電子商務(wù)企業(yè)，引入國(guó)內(nèi)外傳統(tǒng)品牌、非遺老字號(hào)品牌定向舉辦會(huì)展，實(shí)現(xiàn)買(mǎi)賣(mài)雙向共贏。再次，以會(huì)展促進(jìn)城市產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型，以生產(chǎn)性服務(wù)業(yè)發(fā)展為依托實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)的升級(jí)聯(lián)動(dòng)。

　　天津要成為全球消費(fèi)資源集聚地和消費(fèi)創(chuàng)新風(fēng)向標(biāo)，離不開(kāi)創(chuàng)新和高素質(zhì)人才。天津要充分吸引國(guó)內(nèi)高素質(zhì)會(huì)展和創(chuàng)新人才的流入，用人才激發(fā)創(chuàng)新，引領(lǐng)全球消費(fèi)的方向。例如，以天津現(xiàn)有的醫(yī)療科技行業(yè)發(fā)展為依托，舉辦更多醫(yī)療器械、中醫(yī)中藥、智慧醫(yī)療城市等主題的展會(huì)，帶動(dòng)與之關(guān)聯(lián)的零售、旅游、養(yǎng)老、健康等產(chǎn)業(yè)的消費(fèi)。通過(guò)會(huì)展與消費(fèi)的有效互動(dòng)，實(shí)現(xiàn)天津、全國(guó)乃至東北亞地區(qū)商品和服務(wù)的互通互聯(lián)，建設(shè)具有世界范圍影響力的消費(fèi)中心城市。

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